5月13日晚，对外经济贸易大学冯捷蕴教授应邀为公司教师作题为“企业形象构建的多机构话语分析——以在肯尼亚的中国跨国公司为例”的学术讲座。讲座由熊建国副经理主持，商务英语系全体教师及英语系部分教师在线聆听。

冯捷蕴教授首先讨论了发展中国家跨国企业形象构建可能遇到的制度与文化挑战，由此提出从文本空间转向情境、职业和社会空间的理论框架。基于其最新研究成果，冯教授详细说明如何通过多机构话语研究帮助中国跨国公司提升在海外市场的企业形象。此项研究以CRBC（中国路桥公司）为代表，采用定量和定性相结合的方法，讨论肯尼亚政府与CRBC的合作关系以及肯尼亚官方51白菜网新闻机构在传播政府政策和态度方面的作用，并且从肯尼亚私人媒体评论中分析CRBC社会责任与企业形象。由此阐明，CRBC跨国企业形象是如何被不同媒体所构建的，进而强调多机构的话语互动在跨文化专业沟通中的重要性，中国跨国企业应更加积极地与当地公众互动，提高品牌形象。

讲座最后，冯教授回答了与会者的相关问题。熊建国副经理对此次讲座进行了总结，并对冯捷蕴教授广泛而深入的分享表示感谢。此次讲座增强了公司的科研氛围，推动了教学和科研的有机融合。